當前位置:中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>活動方案>詳細內(nèi)容 促銷怪招:購物“滿500,送靚女” 作者:陳恒之 時間:2007-5-8 字體:[大] [中] [小]
忙做2小時的家務(wù)。此舉可謂妙不可言,盡顯“造作”之能事。
  盡管此舉褒貶不一,但從策劃人的角度來衡量此促銷創(chuàng)意,也不得不發(fā)自肺腑地由衷的贊嘆。商場“滿就送”,如今“送靚女”,重慶的這家商場的確稱得上“能炒善秀”。雖然消費者都明白所謂的“送靚女”,其實應(yīng)是“送勞務(wù)”,但經(jīng)商場策劃人這么改頭換面地創(chuàng)意“包裝”,也便“炒”出了媒體的頻頻關(guān)注,也“秀”出了市民的消費沖動。
  媒體報道稱,該商場企劃部的鄧小姐告訴記者,商場開業(yè)圖的就是喜慶熱鬧,開業(yè)消費“滿500送靚女做家務(wù)”的溫馨做法,會使顧客對商場留下好的印象。而每天限量10名的“靚女”,則是從各家政公司精心挑選,并事前經(jīng)過了一番禮儀培訓,跟平日大家對家政女工的印象完全不同。
  我不愿過多追問所謂“靚女”“限量”的細節(jié)問題。
  我很愿意相信這家商場,促銷方案能夠得到有效執(zhí)行,買500,送的“靚女”,不會失信于消費者。
  盡管一些媒體對此次促銷活動產(chǎn)生了置疑,盡管一些網(wǎng)絡(luò)讀者抨擊這種促銷方式存在問題。但我覺得,再高明,再成功的營銷創(chuàng)意都不是十全十美的,利弊有之,重要的是營銷創(chuàng)意本身所起到的效果。
  記得日本一家咖喱粉公司品牌策劃方案是這樣的,首先通過一些媒體發(fā)布這樣的一條訊息,日本XX咖喱粉公司,最近將動用XXX架直升機把富士山的顏色改造成咖喱粉的顏色,這樣的訊息經(jīng)過日本的各大媒體轉(zhuǎn)載報道后立刻在日本炸了鍋。
  高聳入云的富士山自古就是日本的象征和日本人的精神支柱。它是一座高約3,776米的休眠火山,以恬靜的外形著稱于世。它位于山梨縣和靜岡縣境內(nèi),是富士箱根伊豆國立公園內(nèi)最吸引人的景致。
  冬天覆蓋著寂靜的白雪、夏天則一派生機盎然——這種天氣的變化為富士山倍添姿彩。無論近觀還是遠眺、無論坐飛機還是乘列車觀賞,人們無不驚嘆它的峻美。
  訊息發(fā)布時間段正好選擇在冬天,這時的富士山正被白雪籠罩著,人們正徜徉在冰清玉潔的富士山的美景中。聽說富士山將要被改造成咖喱粉的顏色,日本的國民可不愿意了,各方反映激烈,舉國上下民情激憤,極力聲討XX咖喱粉公司。他們開始打電話向報社、雜志社、電臺、電視臺等媒體詢問事情的真相,而媒體也不知道如何回答。于是乎,有甚者開始向日本的政府部門質(zhì)問?蓱z的日本國民們,被策劃者愚弄的不知所措,仿佛日本發(fā)生了“動亂”一樣,就象無頭的蒼蠅到處亂撞。這樣的一次“營銷”事件極度升溫,很快的上升為全民關(guān)注的“時政”事件。人們開始關(guān)注新聞報道,關(guān)注事態(tài)發(fā)展的動向。
  最終,在日本政府干預(yù)下,XX咖喱粉公司在全國各大媒體公開向全體日本國民道歉,聲稱這是一次誤會,只是企業(yè)宣傳的一種手段。人們虛驚一場之后,才知道這只是XX咖喱粉公司的企業(yè)行為,只是企業(yè)迫于自身沒有知名度,而做的一次宣傳。
  重慶大渡口的這家商場,把商場慣用的“滿XX,送XX”炒作成送“靚女”,聚焦此次活動的主題焦點就是“靚女”,成也送“靚女”,敗也送“靚女”。一個敢把活生生的“人”當作商品送的活動創(chuàng)意本身就是一種創(chuàng)新。引來媒體“爭相報道”“免費宣傳”的原因,就是送的“商品”——“靚女”是人。
  策劃者在整合媒體資源的時候成功的向目標受眾傳遞了這樣的信息,XX商場,五一購物“滿500,送靚女”這樣的懸念。送靚女?怎么送的?是真的嗎?在看到媒體報道這個促銷主題的時候,人們都會如此想象。帶著這樣的好奇心,人們通常會給予異常的關(guān)注。
  或許,重慶的這個“靚女促銷”活動的策劃者并非有意要“損人利己”,但活動的創(chuàng)意和構(gòu)思中,卻有“不把人當人”的惡搞甚至于有陰暗心態(tài)之嫌!
  或許,重慶的這個“靚女促銷”活動的策劃者故意背離傳統(tǒng)道德標準的底線,故意違背人性“善良、文明”的本性,來引起媒體的關(guān)注!
  或許,重慶的這個“靚女促銷”活動的策劃者無意整合媒體資源進行“免費”的宣傳,只是媒體“好事”的記者們“沒事找事”,自動找上門來故意“找茬”!
  但無庸置疑,此次活動的創(chuàng)意和構(gòu)思都是成功的。至少它讓消費者知道了這樣的一則信息,重慶的一家商場五一購物“滿500,送靚女”!


作者:陳恒之,電話:13056107222 電郵: chenhengzhi1978@163.com